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“2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”大型評選活動正式啓動
2017-10-17 02:00

TOP100



10月12日,“2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”大型評選活動啓動儀式于北京市東城區體育館路8號中國體育報業總社新聞發布廳舉行。國家體育總局群體司副司長高元義、中國體育報業總社副社長兼華奧星空董事長王平、CCTV體育頻道前副總監/高級編輯岑傳理、中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿、德道體育董事副總裁、廈門動天下展覽公司董事廖智湧及我要贊體育創始人CEO彭強共同啓動2018最具贊助價值體育賽事TOP100評選活動。




會上,中國體育報業總社副社長兼華奧星空董事長王平在致辭中提到,當今一批批有價值的體育賽事引來了衆多品牌商和資本方的密切關注,讓這些有價值的體育賽事煥發出更多的能量,吸引著普羅大衆的參與,從而助推了全民健身的開展。他表示,2018最具贊助價值體育賽事TOP100評選,從另一維度爲人們打開了體育賽事價值嶄新的思考視角,引發了整個産業界對體育賽事價值的廣泛探討和研究,也將促使各賽事方更加注重賽事本真的價值提升。作爲體育贊助價值評估課題組組長、中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿在會上分享了TOP100賽事活動流程及評選打分標准,同時他還希望更多的賽事參與評選,共同爲中國體育賽事發展做出貢獻。

 


此次評選活動由體育贊助價值評估課題組攜手我要贊體育、華奧星空、維甯體育主辦,中國傳媒大學、北京體育大學、中央財經大學提供學術支持,樂視體育、廈門動天下展覽、萬象傳媒、棕泉資本、德道傳媒、長路體育、路途廣告、嘉合傳播聯合主辦,網贏天下網、廣告公關的那點事、掌播體育、愛雲動、合恩醫療協辦。此次評選旨在科學評估體育賽事贊助價值、尋找並培養更多更優質的值得贊助商進行贊助的體育賽事,從而加快推進中國體育産業的良性發展。尤爲值得關注的是,此次在主榜之外還單獨設置了馬拉松賽事評選環節,推出了“2018中國最具贊助價值馬拉松賽事TOP100”。

評選活動分爲三個階段。其中,第一階段(2017年10月12日-2017年11月15日)進行賽事報名、整理與初選;第二階段(2017年11月16日-2017年11月30日)將由體育贊助價值評估課題組、廣告界、公關界及企業界負責營銷推廣的高管組成的線下專業評委經過多次評選,遴選出最優名單;第三階段即2017年12月9日,將于廈門體博會正式揭曉“2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”主榜單和“2018中國最具贊助價值馬拉松賽事TOP100”單項賽事榜單。



本次評選將呈現出權威、互動、精准、實效4大特點,主辦方邀請了體育界、企業界、營銷界、廣告界、公關界等衆多權威人士參與其中,運用數據化指標對賽事價值進行精准評分,如此不僅爲體育賽事方、贊助企業和廣告公司之間搭建了良性互動的橋梁,還將爲2018年有贊助價值的體育賽事提供切實有效的廣告贊助資源。


此外,采取“專家課題組”形式和科學嚴謹的評估機制不僅是本次評選的一大特色,更是國內首創。體育賽事贊助價值評估課題組由我要贊體育聯合中國傳媒大學、北京體育大學、中央財經大學等多家學術機構發起,于2016年11月15日正式成立,研究對象涉及全國近千個體育賽事,是目前國內開展時間最早、覆蓋面最廣的體育賽事贊助價值研究。2017年1月9日,“2017年最具贊助價值體育賽事TOP100榜單”首次發布便引發了整個産業界對體育賽事價值的廣泛探討和研究熱潮。


2017年,體育賽事贊助價值評估課題組在總結去年研究經驗及結合目前體育市場上呈現出的新特點的基礎上,對原有方法體系進行了重新梳理和完善,將評價體系所涉及的多類型數據進行系統化整合,構建了擁有3大方面、15項具體指標的“體育賽事贊助價值評估模型”,利用因子分析法從大數據視角對全國近千個體育賽事的贊助價值進行深入研究。

 


中國的體育賽事贊助將會迎來怎樣的新變化?體育賽事贊助價值具體將如何進行評估?群雄爭霸,百家爭鳴,哪些賽事更能彰顯其價值?讓我們攜手一起見證輝煌時刻。



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